Demografi vs. Psykografi
Nøglen til succes for enhver virksomhed er de mennesker, den engagerer sig med. Det er vigtigt at lave den nødvendige research for at nå rigtigt ud til målgruppen for ens virksomhed. Det er her, demografi og psykografi kommer ind i billedet.
Hvad er demografi?
Demografi kan defineres som den kvantificerbare statistik for en given befolkning. De bruges typisk til at identificere kvantificerbare delmængder inden for en specifik population, der karakteriserer den nævnte population på et givet tidspunkt. Brugt i vid udstrækning i markedsføringspraksis og den offentlige mening, bruges tendenser i demografi til at beskrive ændringerne i befolkningen gennem tiden. Nogle af de mest almindeligt undersøgte demografier kan opføres som etnicitet, køn, mobilitet, alder, handicap, beskæftigelsesstatus, beskæftigelse osv. Det kan ses som en uvurderlig indsigt i den kultur hos mennesker eller en bestemt befolkning, der hersker i en bestemt region.
I markedsføring bruges demografi for at få en idé om det typiske medlem af et bestemt fællesskab for at få en idé om dets hypotetiske aggregat. Sådanne oplysninger er vigtige for at skabe marketingstrategi samt en marketingplan for virksomheder.
Hvad er psykografi?
Psykografi kan defineres som en undersøgelse af værdier, personlighed, livsstil, meninger og interesser hos mennesker i et bestemt samfund. Det kan også ses som ækvivalent til kultur, når det gennemføres på nation alt plan. Da de foretager deres meninger om de ovennævnte faktorer, omtales disse psykografiske faktorer også som IAO-variabler. Psykografi er nyttig inden for områder som demografi, marketing, meningsforskning og social forskning generelt såvel som strategisk fremsyn. Det skal dog ikke forveksles med demografi.
Når en gruppes psykografiske sammensætning eller en persons relativt komplette profil er konstrueret, kaldes det en psykografisk profil. Denne psykografiske profil er et meget nyttigt værktøj, når det kommer til annoncering og markedssegmentering. Nogle kategorier inkluderet i markedssegmentering er aktivitet, interesse, mening (AIO'er), holdninger, værdier, adfærd.
Psykografi vs. Demografi
Når det kommer til marketingstrategi, spiller demografi og psykografi en afgørende rolle i at identificere den målgruppe, man har med at gøre. Dette kaldes markedssegmentering. Som sådan er det meget vigtigt at skelne mellem demografi og psykografi for at kunne bruge den korrekt i marketingbestræbelser.
• Demografi er den kvantificerbare statistik for en given befolkning. Psykografi er studiet af værdier, personlighed, livsstil, meninger og interesser hos mennesker i et bestemt samfund.
• Demografi er kvantitativ. Psykografi er kvalitativ.
• Demografi omhandler faktorer som etnicitet, køn, mobilitet, alder, handicap, beskæftigelsesstatus, beskæftigelse osv. Psykografi omhandler faktorer som værdier, personlighed, livsstil, meninger og interesser.
• Psykografi kan også svare til kultur, når den udføres på nation alt plan. Demografi kan bruges til at beskrive ændringerne i befolkningen gennem tiden.
