Nøgleforskel – marketingmix vs produktmix
Forskellen mellem marketingmix og produktmix er ret betydelig. Til at begynde med kræver en organisation i det væsentlige et produkt, som skal sælges for at tjene penge. Et produkt kan referere til et håndgribeligt element (produkt) eller et immaterielt element (tjeneste). Marketingstrategier udføres ved hjælp af taktiske elementer relateret til marketingfunktioner. Både produktmix og marketingmix er en del af denne taktiske ramme. Den vigtigste forskel mellem Marketing Mix og Product Mix er, at Marketing Mix er et bredere begreb, der inkluderer hele viften af marketingtaktik, mens produktmix kun refererer til få elementer af produktvariablen fra hele marketingmixet. Selvom bredden af disse begreber er forskellig, bruges begge til en effektiv implementering af marketingstrategier og til at nå de fastsatte mål. Nu vil vi se på disse begreber individuelt, som vil blive fulgt op med forskellene mellem dem.
Hvad er marketingmix?
Markedsføringsmix er et bredt begreb, der omfatter de væsentlige marketingfunktioner. Marketingmix kan defineres som "sættet af planlagte mix af kontrollerbare, taktiske marketingværktøjer, som en organisation bruger til at opnå de ønskede resultater fra sin målgruppe". Den rigtige kombination af marketingmix-variabler planlægges i overensstemmelse med retningerne for den ultimative marketing- og virksomhedsstrategi for den nævnte organisation. Marketingmixets ønskede ydeevne er at fremkalde efterspørgslen fra kundeenden.
Selvom marketingmixet forbliver en indviklet del af marketing i århundreder, blev udtrykket oprindeligt diskuteret af præsidenten for den amerikanske marketingforening Neil Borden i 1953. McCarthy udvidede dette og detaljerede hvert aspekt af marketingmixet. Siden da er dette meget brugt af marketingfolk over hele verden. Til at begynde med var marketingmixet detaljeret til at bestå af fire P. De fire P'er var Produkt, Sted, Pris og Promotion. De individuelle attributter for hvert underelement er som nedenfor:
- Produkt henviser til det materielle eller immaterielle element, som tilfredsstiller og opfylder kundens behov. For eksempel er en bil et produkt, der dækker transportbehovet. Produktelementet kan bestå af variabler såsom kvalitet, variation, design, funktioner, emballage, gratis tjenester og varemærke.
- Place henviser blot til distributionstaktik. Det er den aktivitet, der gør produktet tilgængeligt for kunden. Bekvemmelighed forventes fra et kundesynspunkt. Variablerne for sted er kanaler, dækning, transport, logistik og lokationer.
- Prisen er det beløb, kunden er villig til at betale for at erhverve produktet for at tilfredsstille hans/hendes behov. Prisen inkluderer variabler såsom rabatter, kreditbetingelser, betalingsmåder, listepris osv.
- Promotion er funktionen til at kommunikere produktets funktioner og fordele til kunden. Personligt salg, salgsfremstød, annoncering, direkte markedsføring og public relations er værktøjer, der bruges til at skabe opmærksomhed og overtale kunden til at købe.
Senere blev de fire P'er udvidet til 7 P'er, især for at dække det immaterielle serviceaspekt. De ekstra tre elementer var fysiske beviser, mennesker og proces. I 1990'erne understregede Lauterborn, at fire P'er var mere mod sælgerforhåbninger og ikke afspejler kundernes forhåbninger. Så han udviklede 4 C'er, som var kundeønsker, omkostninger, bekvemmelighed og kommunikation. Derfor er udtrykket, marketingmix blevet gennemgået kritisk evaluering løbende, det er blevet udviklet og forfinet.
Hvad er produktmix?
Produktmix er det samlede antal produktlinjer, som en virksomhed tilbyder deres kunder. Produktmix kan også betegnes som produktsortiment. En organisation kan have enkelte eller flere produktlinjer. Hvis der tilbydes flere produkter, kan det være et relateret eller ikke-relateret produktmix. For eksempel, hvis en producent tilbyder papirvarer og skoletasker, er det relateret, da begge bruges til samme formål. Hvis virksomheden sælger stationære produkter og rengøringsmidler, er det ikke relateret.
Produktmix indeholder fire dimensioner, som er som nedenfor:
- Width: Antallet af produktlinjer, som en organisation sælger.
- Længde: Antallet af samlede produkter i en organisations produktmix. (Hvis der f.eks. findes 5 produkter i to mærker, er produktlængden 10).
- Dybde: Det samlede antal variationer for hvert produkt. Variationerne kan være størrelse, smag eller andre kendetegn. (Hvis produktet f.eks. sælges i tre forskellige vægtpakker og i to smagsvarianter, har det pågældende produkt en dybdeværdi på seks.)
- Konsistens: Graden af lighed mellem produktlinjer med hensyn til deres slutanvendelse, produktionskrav, pris, forsyningskanaler, reklamemedier osv.
Produktmix er en underkategori af marketingmixet, da det er direkte relateret til produktets variable.
Hvad er forskellen mellem marketingmix og produktmix?
Definition af marketingmix og produktmix:
Marketing Mix: Sættet af planlagte mix af kontrollerbare, taktiske marketingværktøjer, som en organisation bruger til at opnå de ønskede resultater fra sin målgruppe
Produktmix: Det er det samlede antal produktlinjer, som en virksomhed tilbyder deres kunder.
Karakteristika ved marketingmix og produktmix:
Bredhed:
Marketing Mix: Marketing Mix er en bredere betegnelse, som omfatter hele rækken af marketingtaktik (produkt, sted, pris og kampagne).
Produktmix: Produktmix refererer kun til få elementer i produktvariablen fra hele marketingmixet.
Strategisk betydning:
Markedsføringsmix: Marketingmix tillægges meget større betydning end produktmix.
Produktmix: Produktmix har væsentlig lav betydning og eksponering for en organisation sammenlignet med marketingmix.
Kombination:
Markedsføringsmix: Evnen til at kombinere variablerne (produkt, sted, pris og promovering) på nødvendige niveauer for at nå de strategiske mål hviler på marketingmix.
Produktmix: Produktmix kan kun spille med en organisations produktlinjer. Så den mangler evnen til at kombinere.
Samlet set er produktmix en del af marketingmixet. Kombinationen af det korrekte marketingmix vil adressere et ordentligt produktmix, der passer til organisationen.
Image Courtesy: "7ps-marketing-ps" af Henripontes – Eget arbejde. (CC BY-SA 3.0) via Wikimedia Commons "Axe Products". (Pubblico dominio) Wikimedia Commons
