Over linjen vs under linjen
Over stregen og under stregen er marketingstrategier, der bruges af virksomheder til at promovere deres produkter. Ofte er sætninger som disse nok til at forvirre en outsider eller for dem, der lige er kommet med i branchen. Kommunikation med kunder er en proces, der tages op af virksomheder på alle niveauer for at håndtere kunder i alle afskygninger, aldre og køn. Hvis du heller ikke kan forstå forskellene mellem over linjen og under linjen, vil denne artikel gøre det klart for dig.
Hvad er marketing over stregen?
For at kommunikere med kunder, når traditionelle medier bruges, beskrives det som over linjekommunikationsstrategien. Denne kommunikation kan være for at gøre kunderne opmærksomme på brandet eller for at øge salget ved at bringe deres viden om forskellige ordninger og kampagnetilbud.
Hvad er under stregen markedsføring?
Dette er en anden kommunikationsstrategi, der er på et mere personligt niveau og søger at opnå de samme resultater, som der søges med ATL. Det gode er, at virkningerne af BTL nemt kan måles; det vil sige, at de er kvantificerbare. Medier bruges ikke til kommunikation med det tiltænkte publikum i BTL. At distribuere foldere tæt på salgsstedet, organisere PR-arrangementer og hengive sig til ikke-konventionelle metoder til promovering er nogle af de populære metoder, der afspejler BTL.
At tale ærligt; der er ingen grund til at opdele kommunikationsstrategier i hypotetiske kategorier, da med teknologiens fremskridt og tidens gang, disse grænser viger, og faktisk er det blevet stadig sværere at sige strengt, hvilken strategi der bruges til kommunikation med kunder. Dette skyldes, at selv pressemeddelelser og forbrugerkampagner i disse dage udføres i kraftig medieblænding for at udviske forskellen mellem BTL og ATL. For eksempel er en video på YouTube, der ses af millioner over hele verden, som ikke gør brug af tv eller trykte medier, svær at klassificere mellem ATL og BTL, men den bliver stadig viral og mere succesfuld end nogen af enten ATL- eller BTL-strategier.
Hvad er forskellen mellem Above the Line og Under the Line?
• Kommunikation med kunder ved hjælp af massemedier til at promovere produkter og skabe brandbevidsthed er over linjen marketingstrategi.
• På den anden side, at forsøge at opnå de samme resultater uden at bruge massemedier i form af PR og salgsfremmende foranst altninger på salgsstedet kaldes under the line marketingstrategi.
