Digital Marketing vs Traditionel Marketing
Forskellen mellem digital markedsføring og traditionel markedsføring er resultater af menneskehedens teknologiske og vidensmæssige fremskridt. Markedsføring i en bred skala, der beskriver alle aktiviteterne fra behovsidentifikation til support efter køb. Selvom konceptet med markedsføring forbliver det samme i begge termer, gør marketingmixet eller de 4 P'er (produkt, sted, pris og promovering) forskellen. Begge satte sig for at nå de samme mål om at nå ud til kunderne, skabe brandidentitet og trænge ind på markederne. Der er en stærk tro med afgørende beviser på, at digital markedsføring overmander traditionel markedsføring. Begge strategier er dog nødvendige for, at en virksomhed bliver en succes, og en virksomhed skal finde den rigtige balance mellem de to.
Hvad er digital markedsføring?
Digital henviser naturligvis til teknologi. Så markedsføring af produkter eller tjenester ved hjælp af teknologiske kanaler til at nå ud til forbrugere omtales som digital markedsføring. Promovering af brands er nøglen i digital markedsføring. Digital markedsføring udvikler sig løbende med teknologiske fremskridt. Eksempler på digital markedsføring omfatter websteder, e-mail-kampagner, bannerreklamer, onlinevideoer på sociale medier og blogs.
Digital markedsføring er en form for indgående reklamekanal. Det leder kunderne til sælgeren, eller det hjælper kunderne med at finde sælgeren. Organisationer placerer deres annoncer eller budskaber i online/digitale medier, så kunderne kan se dem. Det kan være i form af onlinesøgning, søgemaskineoptimering, sociale netværkssider eller blogs. Jo mere kunden ser og stifter bekendtskab med det, jo mere vil de huske og blive involveret i det produkt eller den service, der promoveres.
Digital markedsføring har en række fordele indlejret i sig. Først kan dets resultater nemt måles, såsom antallet af publikum, der nås. Det kan nå ud til et stort publikum over hele verden til mindre omkostninger. Den kan tilpasses efter kundens ønsker og luner. Endelig er digital markedsføring en meget interaktiv markedsføringsform, hvor kundeforespørgsler og feedback kan modtages, og sælger kan svare på samme tid.
Hvad er traditionel markedsføring?
Traditionel markedsføring refererer til klassiske reklameformer, hvor brugen af teknologi er meget lav eller ikke-eksisterende. De anvendte kanaler har håndgribelige beviser knyttet til sig i de fleste tilfælde. Eksempler på traditionel markedsføring er trykte annoncer i aviser, magasiner, visitkort, trykte plakater, billboards, brochurer, radio og tv-reklamer.
Da traditionel markedsføring har en lang historie knyttet til sig, er den meget fortrolig med kunderne. Også i vore dage har de fleste mennesker for vane at se på avisannoncer og reklametavler. Traditionel markedsføring har et begrænset publikumsgrundlag, og dets omkostninger er relativt meget højere end digital markedsføring. Penetrationsniveauet eller kundeadgangen kan ikke let måles med traditionel markedsføring. Den største ulempe ved traditionel markedsføring er, at det ikke er en tovejskommunikation. Kun sælgerbeskeder bliver transmitteret, mens kundefeedback er mindre sikker.
Billede fra LG Border Wireless LED TV-reklame
Hvad er forskellen mellem digital markedsføring og traditionel markedsføring?
Folk er mere mobile og adopterer sig selv for at være på linje med den digitale verden. Aviser og magasiner er også blevet digitale. Så traditionel markedsføring bliver opvejet af digital markedsføring. Men stadigvæk har traditionel markedsføring et omfang, hvis du målretter mod en lokal målgruppe, og folks tillid til den er mere. Det er dog vigtigt for en virksomhed at finde den rigtige balance mellem disse to, når de planlægger deres marketingkampagner.
Definitioner af digital markedsføring og traditionel markedsføring:
• Traditionel markedsføring er klassiske reklameformer, hvor brugen af teknologi er meget lav eller ikke-eksisterende.
• Digital markedsføring er markedsføring af produkter eller tjenester ved hjælp af teknologiske kanaler for at nå ud til forbrugerne.
Pris:
• Traditionelle marketingomkostninger er højere end digital markedsføring. De anvendte kanaler såsom fjernsyn, radio eller reklametavler kræver enorme investeringer.
• Relativt set er omkostningerne til digital markedsføring langt mindre end traditionel markedsføring. Nogle gange kan det også være gratis.
Dækning:
• I traditionel markedsføring trykkes annoncer i aviser eller magasiner. Dækningen er begrænset til det publikum, der læser sådant trykt materiale. Også virkningen af reklame er kortvarig, hvor den ikke erindres. For eksempel, efter at have læst et blad eller en avis, bliver det smidt ud næste dag.
• Digital markedsføringsdækning kan gøres permanent. For eksempel vil et Facebook-opslag forblive for evigt, og det kan tilbagekaldes af kunderne til enhver tid.
Overvågning:
• Resultatet af traditionel markedsføring er svært at måle, såsom kundeadfærden over for det eller antallet af mennesker, det nåede ud til.
• Med digital markedsføring kan resultaterne nemt måles med relevante softwareværktøjer. For eksempel kan e-mail-marketingsoftware registrere antallet af sendte beskeder og antallet af viste beskeder. Lignende software kan også spore det salg, der var resultatet af digital annoncering.
Tid:
• Med traditionel markedsføring kan beskeder, der er beregnet til kunder, ikke sendes til kunder med det samme. Det kræver tid at få printet eller placeret. Så det er ikke en øjeblikkelig kommunikationsmåde.
• Meddelelser kan fremvises i re altid til kunder med digital markedsføring. Det er øjeblikkeligt.
Traditionelle marketing- og digital marketingmål ligner hinanden. Men vejene til at få adgang til målene er forskellige. Disse forskelle er blevet fremhævet ovenfor.
