indenlandsk markedsføring vs. international markedsføring
Indenlandsk markedsføring og international markedsføring er de samme, når det kommer til det grundlæggende princip for markedsføring. Marketing er en integreret del af enhver virksomhed, der refererer til planer og politikker vedtaget af enhver person eller organisation for at nå ud til sine potentielle kunder. En webdefinition definerer markedsføring som en proces med planlægning og eksekvering af udformning, prissætning, promovering og distribution af ideer, varer og tjenester for at skabe udvekslinger, der opfylder individuelle og organisatoriske mål. Med verden, der krymper i et hurtigt tempo, smelter grænserne mellem nationer, og virksomheder udvikler sig nu fra catering til lokale markeder for at nå ud til kunder i forskellige dele af verden. Marketing er et trick, der bruges til at tiltrække, tilfredsstille og fastholde kunder. Uanset om det gøres på lok alt eller glob alt plan, forbliver de grundlæggende begreber inden for markedsføring de samme.
Domestic Marketing
Markedsføringsstrategierne, der bruges til at tiltrække og påvirke kunder inden for et lands politiske grænser, er kendt som indenlandsk markedsføring. Når en virksomhed kun henvender sig til lokale markeder, selvom den måske konkurrerer med udenlandske virksomheder, der opererer i landet, siges den at være involveret i indenlandsk markedsføring. Virksomhedernes fokus er kun på den lokale kunde og marked, og der tænkes ikke på oversøiske markeder. Alle produkter og tjenester er produceret med kun lokale kunder for øje.
International markedsføring
Når der ikke er nogen grænser for en virksomhed, og den er rettet mod kunder i udlandet eller i et andet land, siges den at være engageret i international markedsføring. Hvis vi går efter definitionen af markedsføring ovenfor, bliver processen multinational i dette tilfælde. Som sådan og på en forenklet måde er det intet andet end anvendelse af markedsføringsprincipper på tværs af lande. Her er det interessant at bemærke, at de teknikker, der anvendes i international markedsføring, primært er dem fra hjemlandet eller det land, som har virksomhedens hovedkvarter. I Amerika og Europa mener mange eksperter, at international markedsføring ligner eksport. Ifølge en anden definition refererer international markedsføring til forretningsaktiviteter, der leder strømmen af varer og tjenester fra en virksomhed til forbrugere i mere end ét land udelukkende med henblik på profit.
Forskellen mellem indenlandsk markedsføring og international markedsføring
Som forklaret tidligere henviser både indenlandsk såvel som international markedsføring til de samme markedsføringsprincipper. Der er dog iøjnefaldende uligheder mellem de to.
Omfang – Omfanget af indenlandsk markedsføring er begrænset og vil med tiden tørre ud. På den anden ende har international markedsføring uendelige muligheder og omfang.
Fordele – Som det er indlysende, er fordelene ved indenlandsk markedsføring mindre end ved international markedsføring. Desuden er der et ekstra incitament til fremmed valuta, som også er vigtigt set fra hjemlandets synspunkt.
Deling af teknologi – Indenlandsk markedsføring er begrænset i brugen af teknologi, mens international markedsføring tillader brug og deling af nyeste teknologier.
Politiske relationer – Indenlandsk markedsføring har intet at gøre med politiske relationer, hvorimod international markedsføring fører til forbedringer i de politiske forbindelser mellem landene og også øget niveau af samarbejde som et resultat.
Barrierer – I indenlandsk markedsføring er der ingen barrierer, men i international markedsføring er der mange barrierer såsom tværkulturelle forskelle, sprog, valuta, traditioner og skikke.
