Nøgleforskellen mellem markedssegmentering og målmarked er, at markedssegmenteringen refererer til identifikation af specifikke forbrugergrupper for produktet, hvorimod målmarkedet refererer til de potentielle kunder for det pågældende produkt eller den pågældende tjeneste.
Både markedssegmentering og målmarked er meget vigtige trin i markedsføringsprocessen. Selvom de er lignende processer, bør markedssegmentering altid finde sted, før man beslutter sig for målmarkedet.
Hvad er markedssegmentering?
Markedssegmentering er processen med at opdele et marked af potentielle kunder i grupper eller segmenter afhængigt af forskellige karakteristika. Markedssegmentering bliver nødvendig, når en bestemt virksomhed beslutter at identificere en bestemt type forbruger for deres produkt eller tjeneste.
I markedssegmentering opdeler vi kunderne i små grupper baseret på faktorer som alder, indkomstniveau eller adfærd. Senere bruges disse segmenter til at optimere og annoncere for produkter.
Markedssegmentering danner undergrupper af et marked baseret på følgende faktorer.
- Demografi
- Behov
- Priorities
- Fælles interesser
- Personlige træk
Ovenstående faktorer hjælper os desuden med at forstå målgruppen.
Der er flere fordele ved markedssegmentering. For det første kan virksomheder styrke deres marketingstrategier og forbedre deres produkter og tjenester. Derudover kan markedssegmenter påvirke udviklingsstadier af nye produkter. Virksomheder kan f.eks. introducere nye produktfunktioner fra informationen for forskellige alderskategorier eller nicheprodukter til højindkomstniveauer.
Steps of Market Segmentation
1. Udførelse af forundersøgelse
2. Bestemmelse af, hvordan markedet skal segmenteres/Beslutningskriterier
3. Design af undersøgelsen
4. Oprettelse af kundesegmenter
5. Test og gentagelse
Hvad er Target Market?
Målmarked er en klynge af potentielle kunder, som en virksomhed skal sælge produkter eller tjenester til. Målmarkedet er en del af det samlede marked. Forbrugere, der tilhører målmarkedet, deler lignende egenskaber som købekraft, demografi og indkomstniveauer.
Identifikation af målmarkedet er et grundlæggende trin i markedsføringsprocessen, og det er vigtigt i planlægningen af marketingstrategien. At springe dette trin over er spild af penge og tid for virksomheden.
Virksomheder skal definere målmarkedet for deres produkt, da de skal forstå, hvem produktet vil appellere til, og hvem der vil købe deres produkt bedst. Norm alt identificeres et målmarked, når en virksomhed evaluerer alle mulige markedssegmenter og definerer, hvilket der ville være det mest egnede og derfor rentabelt for virksomheden.
Generelt testes målmarkedet, før et nyt produkt lanceres. Med andre ord skal virksomheder identificere målmarkedet i testfasen. Når først et produkt er frigivet, skal en virksomhed overvåge målmarkedet gennem salgssporing, kundeundersøgelser og forskellige andre aktiviteter for at forstå kundernes efterspørgsel.
Hvad er forholdet mellem markedssegmentering og målmarked?
Både markedssegmentering og målmarked er hovedbegreber i en marketingplan. Desuden er det grundlaget for en marketingstrategi. De er i familie med hinanden. Man skal først identificere målmarkedet efter en vellykket identifikation af markedssegmentering. Det er næsten umuligt at markedsføre et produkt, før man foretager markedssegmentering og bestemmer et målmarked.
Hvad er forskellen mellem markedssegmentering og målmarked?
Markedssegmentering finder sted, når en virksomhed beslutter sig for at identificere den specifikke kundetype for deres produkt eller service, mens identifikation af målmarkedet finder sted, når virksomheden identificerer, hvilke kunder der har mulighed for at købe produktet. Så dette er den vigtigste forskel mellem markedssegmentering og målmarked.
I markedssegmentering er det nødvendigt at undersøge hele markedet som helhed og opdele forbrugerne i separate grupper afhængigt af fælles karakteristika. I modsætning hertil er målmarkedsføring rettet mod den udvalgte bedste forbrugergruppe til at sælge produktet. Desuden afhænger markedssegmentering af variabler som adfærd, demografi (f.eks. køn, alder, uddannelse og indkomst), geografi og psykografiske træk eller livsstilsmønstre og personlighedstræk. Målmarkeder kan dog have lignende egenskaber. Derfor kan vi betragte dette som endnu en forskel mellem markedssegmentering og målmarked.
Opsummering – Markedssegmentering vs. målmarked
Både markedssegmentering og målmarked er meget vigtige trin i markedsføringsprocessen. Den vigtigste forskel mellem markedssegmentering og målmarked er imidlertid, at markedssegmenteringen refererer til processen med at identificere en specifik forbrugergruppe, mens målmarkedet refererer til de potentielle kunder for et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste.
