masseproduktion vs massetilpasning
Forskellen mellem masseproduktion og massetilpasning stammer fra konceptet om produktion af produkter og kundernes behov. Teknologien har forbedret produktionskapaciteten og produktdifferentieringen i organisationer. Højere læsefærdigheder, forbedringer i teknologi og hurtig adgang til information (internet) har også gjort kunderne klogere. Så kundernes krav bliver mere komplekse, og hver kundepræference varierer. Dette har fået organisationer til at give kunderne individuel opmærksomhed. Dette afhænger dog også af produktet og industrien. Nogle produkter kræver ikke individuel opmærksomhed, og for det meste er behovet det samme hos alle kunder. I dette tilfælde er individuel opmærksomhed ikke påkrævet, og organisationer vælger de mest effektive produktionsindstillinger. Denne korte baggrund vil hjælpe med en bedre forståelse af masseproduktion og massetilpasning.
Hvad er masseproduktion?
Som allerede forklaret, er nogle produkter standardiserede, og kundernes behov er meget ens. Der er også produkter med overefterspørgsel med mindre udbud. I sådanne scenarier bør den effektive produktionsteknik vælges. Masseproduktion betragtes som det mest effektive produktionssystem, hvor omkostningerne presses ned, samtidig med at produktionskapaciteten holdes på et højere niveau. Masseproduktion kan defineres som hurtig produktion af store mængder standardiserede produkter. Der opnås stordriftsfordele med masseproduktion.
Efter den industrielle revolution, især i begyndelsen af det tyvende århundrede, så begrebet masseproduktion sin opståen. Identiske produkter eller kopier fremstilles med masseproduktion. Også forbrugerne af sådanne produkter betegnes som værende homogene (samme slags behov). Stadig til dato praktiseres masseproduktion for sine fordele. Et af de tidligste og populære masseproducerede produkter var Ford T Model-bilen. Den blev produceret ved brug af samlebånd, og bilerne var identiske. Selv malingen var af samme farve (sort farve). I masseproduktion er produktionsprocessen afdelingsopdelt, og i hver afdeling er en specifik opgave tildelt en enkelt arbejder. Dette gør, at arbejderne bliver specialiserede i den givne proces i løbet af deres karriere. De grundlæggende betingelser for masseproduktion er homogene kunder, overefterspørgsel og standardiserede produkter. I det mindste bør en af disse betingelser eksistere for at vælge masseproduktion.
En af de tidligste masseproduktioner – Ford T-modelbil
Hvad er massetilpasning?
Massetilpasning er den nye grænse inden for fremstilling og markedsføring. Skræddersyede produkter til en lav pris er specialiteten i massetilpasning. Omkostningerne opretholdes ens eller margin alt højere sammenlignet med masseproduktionsomkostninger. Det kan observeres, at massetilpasning klæder virksomheden på til at have mangfoldighed i produkter og fleksibilitet til individuel tilpasning med en lavere stigning i tilsvarende omkostninger. Denne tilpasning kan forbedre kundeværdien drastisk, og det vil give en konkurrencefordel i branchen.
Massetilpasning kan hjælpe med at forbedre effektiviteten og opnå fordelene ved stordriftsfordele. Konceptet med massetilpasning er nyt og dukkede først op efter fremskridt inden for elektronik såsom husholdningscomputere. Betingelserne for at massetilpasning kan lykkes er en stor heterogen (divers) kundebase, der kræver differentiering af produkter og evnen til at differentiere produkter under produktionsprocessen. Produktion af Dell™ notebooks er et perfekt eksempel på massetilpasning. Via deres hjemmeside kan kunderne sammensætte notesbøger, som de foretrækker såsom hukommelseskapacitet, processor, skærmstørrelse osv. Herefter vil den blive leveret til kunden. Dette er muligt, da hvert lille element produceres i løs vægt, og monteringsdelen har fleksibiliteten til at vælge, hvad kunden foretrækker. Så det er mindre hyppigt at anvende massetilpasning og er for det meste begrænset til den elektroniske industri.
Eksempel på massetilpasning
Hvad er forskellen mellem masseproduktion og massetilpasning?
Nu har vi en forståelse af masseproduktion og massetilpasning. Vi vil sammenligne og kontrastere mellem de to udtryk for at finde nøgleparametrene for variansen mellem dem.
Definitioner af masseproduktion og massetilpasning:
Masseproduktion: Masseproduktion kan defineres som hurtig produktion af store mængder standardiserede produkter.
Massetilpasning: Skræddersyede produkter til en lav pris er massetilpasning.
Karakteristika ved masseproduktion og massetilpasning:
Kundens behov:
Masseproduktion: I masseproduktion er kundernes behov homogene eller lignende. I asiatiske lande er ris f.eks. basisfødevarer under frokosttid. Så det er det samme med et stort antal kunder.
Massetilpasning: Ved massetilpasning er kundernes behov heterogene eller forskelligartede. For eksempel, når de køber en telefon, har hver kunde forskellige krav. Man kan kræve en stor skærm, man kan kræve et godt kamera og så videre.
Egnethed:
Masseproduktion: Masseproduktion er velegnet til store forbrugsmarkeder, der har semi-homogen kundebase. Markedet bør være for standardiserede produkter.
Massetilpasning: Massetilpasning er velegnet til kunder, der har forskellige behov. Produktionsenhederne bør også tillade fleksibilitet (eksempel: montering).
Produktart:
Masseproduktion:I masseproduktion er produkterne standardiserede.
Massetilpasning: I massetilpasning er produkterne forskellige og individuelt tilpasset.
Vi konkluderer, at masseproduktionen og massetilpasningen sigter mod at opnå effektivitet med delte kundeinteresser.
