Nichemarketing vs. massemarketing
Den største forskel mellem nichemarketing og massemarketing er størrelsen af det marked, de målretter mod. Nichemarkedsføring og massemarkedsføring er sandsynligvis de bedste marketingstrategier, der implementeres af marketingfolk på nuværende tidspunkt. Litterært refererer en niche til en behagelig stilling. Derfor, som udtrykket antyder, refererer nichemarketing til en marketingstrategi, der fokuserer på et relativt lille marked på markedet som helhed. Massemarketing refererer til en marketingstrategi, der fokuserer på hele markedet. Derfor ignorerer massemarkedsføring de tilgængelige markedssegmenter, og den har til hensigt at optræde på hele markedet. Nichemarkedet er derimod et klart målrettet marked, hvor der findes homogene købere med lignende behov. Til sammenligning observeres på massemarkedet heterogene købere med forskellige behov. Ydermere afhænger anvendeligheden af de to marketingstrategier af produktet eller tjenesten og det foreslåede værditilbud. Hvis det ønskede produkt kræver at blive tilgodeset samfundet som helhed, ville massemarkedsføringsstrategi være levedygtig og omvendt.
Hvad er nichemarketing?
Nichemarketingstrategi er defineret som et marketinginitiativ, der foreslås for at fange et relativt lille antal købere på markedet. Nichemarketingstrategi har altid til hensigt at fange et klart defineret målmarked. For eksempel kan Sensodyne som en tandpasta identificeres som et produkt, der anvender nichemarketingstrategi. Produktet henvender sig ikke til samfundet som helhed, men derimod hedder det "Sensodyne for følsomme tænder". Så dette citat viser, at produktet ikke har til hensigt at fange alle tandpasta-forbrugere snarere de forbrugere, der har følsomme tænder. Det er vigtigt at bemærke, at der skabes marketingnicher, og at de ikke eksisterer. Ovenstående eksempel illustrerer, at produktet stræber efter at skabe et marketingsegment ved at nævne, at produktet kun er egnet til personer, der har følsomme tænder.
Fordele, fordele, ulemper ved nichemarketing
Ved at identificere en lille delmængde af hele markedet giver det marketingmedarbejderen mulighed for let at imødekomme produktet, fordi et målrettet marked har homogene købere med identiske behov. En virksomhed følger en nichemarkedsføringsstrategi med fordele som mindre konkurrence, en øget brandloyalitet, relativt nem at administrere osv. Den har også den ulempe, at den vokser potentialer. Det er accepteret, at nichemarkedsføringsstrategi ikke er egnet til små virksomheder og for de virksomheder, der har til hensigt at vokse. Samtidig har relativt små markedsandele færre overskud sammenlignet, men som et resultat af øget mærkeloyalitet vil forbrugerbasen forblive hos virksomheden i lang tid.
Sensodyne er et eksempel på nichemarketing
Hvad er massemarkedsføring?
Massemarketingstrategien har til hensigt at dukke op på hele markedet uden at begrænse sig til et lille markedssegment. Massemarkedsføring optræder på hele markedet og har til hensigt at fange hele forbrugerbasen. Målet med en sådan strategi er at nå ud til det maksimale antal forbrugere som muligt. Her er det nemt at identificere et produkts marketingstrategi. Mest massemarkedsføring anvender intens reklame og promovering. Hvis et produkt promoveres intenst via tv-reklamer, reklametavler osv. viser det, at produktet bruger massemarkedsføring. Antag for eksempel et produkt som Coca-Cola. Virksomhedens intense markedsføringsaktiviteter har til hensigt at fange næsten alle forbrugere i verden uanset indkomst, livsstil, erhverv, alder osv.af forbrugeren. Derfor ses heterogene forbrugere under massemarkedsføring med forskellige behov.
Fordele, fordele, ulemper ved massemarkedsføring
Sammenlignet med nichemarketing giver massemarketing virksomheden mulighed for at nyde høje afkast og reducerede stordriftsfordele. I forhold til ulemper påløber der høje reklame- og salgsfremmende omkostninger, og virksomheden står over for en høj grad af konkurrence.
Coca cola er et eksempel på massemarkedsføring
Hvad er forskellen mellem nichemarketing og massemarketing?
Definitioner af nichemarketing og massemarketing:
• Nichemarketing henviser til en marketingstrategi, der har til hensigt at appellere til et målrettet marked.
• Massemarkedsføring henviser til en marketingstrategi, der har til hensigt at appellere til hele markedet.
Forbrugere:
• Nichemarkedsføringsstrategi håber at fange et identisk sæt købere, som forbliver i lang tid (homogene købere).
• Massemarketingstrategien håber at fange et særskilt sæt købere, som er virkelig prisfølsomme (heterogene købere).
Mål:
• Nichemarketingstrategiens mål er at udvikle et værditilbud.
• Massemarketingstrategiens mål er at øge markedsandelen.
Annoncering:
• Nichemarketingstrategi involverer ikke intense annonceringsstrategier.
• Massemarketingstrategi involverer intense annonceringsstrategier.
Konkurrence:
• Konkurrencen i nichemarketingstrategien er relativt lav, da virksomheden har en differentieret værdi.
• Massemarketingstrategiens konkurrence er relativt høj på grund af det høje antal lignende konkurrenter.
Fortjeneste og stordriftsfordele:
• Nichemarketingstrategi giver færre overskud med forholdsvis lave stordriftsfordele på kort sigt.
• Massemarketingstrategi giver et højt afkast med forholdsvis høje stordriftsfordele.
