Fokusgruppe vs gruppeinterview
Fokusgrupper og gruppeinterviews ligner hinanden ved, at de involverer grupper af individer, som giver svar, feedback og indsigt til de specifikke emner, spørgsmål eller koncepter, der præsenteres for dem. Der er dog en række forskelle mellem de to; Den væsentligste forskel er, at fokusgrupper bruges til markedsundersøgelsesformål, og gruppesamtaler bruges til jobsamtaleformål. Den følgende artikel forklarer tydeligt hver type interviewmekanisme og fremhæver lighederne og forskellene mellem de to.
Hvad er en fokusgruppe?
Fokusgrupper er en del af kvalitativ forskning, der udføres af virksomheder som en del af markedsundersøgelser, hvor der indsamles kvalitativ information om markedet, forbrugerne, produktegenskaber, kundetilfredshed osv. Der dannes en fokusgruppe. af en gruppe mennesker, der bliver spurgt om et bestemt koncept, annonce, produkt eller service, idé osv. Fokusgrupper er designet til at være interaktive og bruges af marketingfolk, videnskabsfolk, politikere til at få en dybdegående forståelse af offentlighedens respons, reaktion og holdning til en specifik idé eller koncept. Fokusgrupper kan også hjælpe med problemløsning, prototypetest og idégenerering.
Fokusgruppediskussionerne gennemføres af uddannede moderatorer, som guider samtalen og sikrer, at den afsatte tid udnyttes maksim alt. Fordelene ved fokusgrupper er, at det giver forskere mulighed for hurtigt at opnå en række synspunkter og kan bruges på ethvert trin af et bestemt projekt. Deltagerne i en fokusgruppe kan dog påvirkes til at give de samme svar baseret på gruppepres, og da informationen indhentet i kvalitativ, kan den være subjektiv og åben for spørgsmål/kritik.
Hvad er et gruppeinterview?
I gruppeinterviews bliver grupper af personer interviewet af én interviewer, eller én person bliver interviewet af et panel af interviewere. Denne type samtalestruktur kan almindeligvis ses med jobsamtaler. I et typisk gruppeinterview præsenteres et problem, en idé eller et koncept for gruppen, som derefter får en bestemt periode til diskussion og problemløsning. Interviewpersonerne bliver derefter observeret af intervieweren, som derefter ser efter personer, der påtager sig lederskab, kommunikerer effektivt, påvirker andres meninger og niveauet af teamarbejde, der vises. Disse typer af interviews er nyttige, når man forsøger at rekruttere kandidater til en lederstilling, eller når man leder efter en kandidat, der passer ind i et specifikt arbejdsmiljø, der kræver teamarbejde, kommunikationsevner osv.
Fokusgruppe vs gruppeinterview
På trods af deres ligheder er fokusgrupper og gruppeinterviews meget forskellige fra hinanden, idet de udføres på forskellige måder og norm alt bruges til forskellige formål. I en fokusgruppe er niveauet af diskussion og interaktion blandt gruppemedlemmer højt, og dette niveau af interaktion opmuntres, da meningsdeling og diskussion kan hjælpe med at opnå bedre feedback. I en fokusgruppe tillader mediatoren diskussionen at flyde og udfører rollen som at vejlede samtalen for at sikre, at gruppen ikke går ud af emnet. I tilfælde af et gruppeinterview stiller interviewerne rettede spørgsmål og vurderer de afgivne svar samt den metode, der er brugt til at udlede svaret.
Oversigt:
Fokusgruppe vs gruppeinterview
• Fokusgrupper er en del af kvalitativ forskning, som udføres af virksomheder som en del af markedsundersøgelser, hvor der indsamles kvalitativ information om markedet, forbrugerne, produktegenskaber, kundetilfredshed osv.
• I gruppeinterviews bliver grupper af personer interviewet af én interviewer, eller én person bliver interviewet af et panel af interviewere.
• Den største forskel er, at fokusgrupper bruges til markedsundersøgelsesformål, og gruppesamtaler bruges til jobsamtaleformål.
