Oplag kontra læserkreds
Oplag og læsertal er redskaber i hænderne på avis- og magasinejere til at bestemme satserne for annoncører, da højt oplag betyder, at publikationen bliver læst af flere mennesker. Dette er, hvad annoncører er interesserede i, når de ønsker at forbedre synligheden af deres produkter og tjenester. Oplag og læserskare er dog ikke synonyme, og der er forskelle mellem de to, som vil blive diskuteret i denne artikel.
Hvad er meningen med Cirkulation?
Oplag er et tal, som alle udgivere af magasiner og aviser holder øje med og ønsker, at det hele tiden går op, op og op. Dette skyldes, at højere oplag, større er chancen for at få indtægter fra annoncører. Faktisk løber annoncører selv for at placere deres annoncer i aviser med det højeste oplag på et sted. For at være foran andre skal ethvert magasinforlag have en klar forståelse af hans seneste oplagstal, ud over oplagstallene for hans nærmeste konkurrenter.
Oplag er helt sikkert antallet af aviseksemplarer, der er distribueret i gennemsnit på en given dag. Dette tal omfatter dog både bet alt oplag og aviser, der distribueres gratis. Dette er, hvad annoncører skal være opmærksomme på, når de beslutter sig for at placere annoncer i en avis.
På trods af at oplag er så vigtigt for en avis eller et magasin, kan intet forlag fremsætte falske påstande om dets oplag. Dette skyldes, at et forlag skal få sit oplag revideret af et uafhængigt organ såsom Audit Bureau of Circulations. Dette er en måde at forsikre annoncører om ægtheden af cirkulationstallet.
Hvad er meningen med læserkreds?
Læsertal er et tal, der er meget vigtigt for annoncørerne, da det fortæller dem, på hvor mange hænder en kopi af en avis går ind. Det er naturligt for en husstand at abonnere på et eksemplar af et blad, men dette eksemplar læses så af alle medlemmer af husstanden. Derfor er læsertal et tal, der altid er højere end oplag. Faktisk går et enkelt eksemplar af en avis i hænderne på alle ansatte på et kontor. Der er en sammenhæng mellem oplag og læsertal, og generelt menes læsertallet at være et tal tre gange højere end oplag, da det forstås, at en kopi af en avis eller et blad går i mindst 3 personers hænder, når det er blevet købt og bragt i en officer eller et hjem.
Hvad er forskellen mellem oplag og læserskare?
• Selvom både oplag og læsertal er vigtigt for en avisejer, er det oplaget, der lover med hensyn til omsætning
• Oplag er det faktiske antal eksemplarer af en avis, der distribueres et sted på en given dag, og det inkluderer både gratis eksemplarer såvel som bet alte eksemplarer købt eller abonneret af kunder
• Annoncører er interesserede i udbredelsen af en avis eller et magasin, og højere oplag, jo højere er annoncepriserne fastsat af udgiverne
• Læsertal er et tal, der er 2,5 til 3 gange højere end cirkulationen og afhænger af størrelsen af en husstand på et sted
• Læsertal refererer til et tal, der fortæller, hvor mange hænder en avis i gennemsnit passerer
