Nøgleforskellen mellem psykografisk og adfærdsmæssig segmentering er, at psykografisk segmentering fokuserer på kundens personlighedstræk, værdier og holdninger, hvorimod adfærdssegmentering fokuserer på kundens aktiviteter.
Markedssegmentering er et af nøgleaspekterne i marketingstrategien. For at definere målgruppen udfører marketingfolk markedssegmentering. Demografisk, psykografisk, adfærdsmæssig og geografisk segmentering er de fire elementer i markedssegmentering. Generelt bruger vi demografiske variabler som alder, indkomst, uddannelse, køn og geografiske variabler som land, by, stat, kvarter. Vi bruger også psykografiske variabler som livsstil, holdninger, overbevisninger og adfærdsvariabler som brug, loyalitet, lejlighedsvis, fordele.
Hvad er psykografisk segmentering?
Psykografisk segmentering refererer til opdelingen af markedsbaseret på forbrugerens personlighedstræk, værdier, holdninger, interesser og livsstil. Desuden vil identifikationen af psykografisk segmentering give virksomheder mulighed for at udvikle og markedsføre deres produkter i henhold til kundernes præcise behov og forventninger.
Ved hjælp af psykografisk segmentering er marketingfolk i stand til at være mere målrettede. Som et resultat vil de være i stand til at vælge de rigtige kanaler, og formidle det korrekte budskab til forbrugeren. Desuden har de evnen til at identificere korrekte tilbud for at maksimere eksponeringen til nøglesegmenter. Derfor bruges penge mere fornuftigt, da virksomheder har mere effektive annonceringsmetoder. Derudover vil forretningsenheden have præstationsforbedringer på mange områder.
Psykografisk segmentering nedbryder markedet langs forbrugernes interesser og holdninger, hvor du kan markedsføre det passende produkt til hvert segment af markedet. For eksempel er nogle mennesker glade for miljøet, mens andre ikke er. Derudover hjælper psykografisk segmentering folk i digital annoncering såvel som især i sammenhænge som PPC-kampagner og Facebook-annoncering
Metoder til gruppering efter psykografisk segmentering
- Personlige træk
- Livsstil
- Meninger, holdninger, interesser, hobbyer
- social status
- Loyalitetsgrad
- Begivenheder
Hvad er adfærdsmæssig segmentering?
Adfærdssegmentering er processen med at opdele det samlede marked i mindre ens grupper baseret på kundens købsadfærd. Når virksomheder beslutter sig for adfærdssegmentering, evaluerer de kundernes købsmønstre, såsom brug/hyppighed, brandloyalitet, kundernes forventede fordele osv.
Fordele ved adfærdsmæssig segmentering
- Identifikation af kunder med lignende adfærd og målretning mod dem
- Nemmere at imødekomme kundernes identificerede regelmæssige adfærd
- Let at identificere kundeloyalitet og brandloyalitet
Kundeadfærd kan påvirke køb af et produkt eller en tjeneste på mange måder. For eksempel vil en kunde være loyal over for et bestemt produkt, når der gives regelmæssige produkttilbud. Virksomheder, der bruger Valentinsdag til at målrette kunder og deres adfærd til at sælge deres produkt med en værditilvækst er et eksempel.
Hvad er forholdet mellem psykografisk og adfærdsmæssig segmentering?
Virksomheder segmenterer deres markeder på mange måder. Psykografisk segmentering og adfærdssegmentering er vigtige for at identificere kundeadfærd og kundetankegang. Selvom segmenteringsvariabler er forskellige, hjælper de begge med at nå det endelige målmarked. Med andre ord er begge kriterier lige vigtige.
Hvad er forskellen mellem psykografisk og adfærdsmæssig segmentering?
Nøgleforskellen mellem psykografisk og adfærdsmæssig segmentering er, at den psykografiske segmentering opstår, når kunderne adskilles baseret på deres egenskaber, værdier, interesser, meninger, livsstil osv., hvorimod adfærdssegmenteringen adskiller forbrugere baseret på deres handlinger. I de fleste tilfælde kan psykografisk segmentering tage højde for adfærdsdata, mens adfærdssegmentering norm alt ikke tager højde for psykografiske data.
Yderligere er en yderligere forskel mellem psykografisk og adfærdsmæssig segmentering, at den psykografiske segmentering hjælper med at innovere produkter eller positionere dem på en måde, der gør dem mere tiltalende end konkurrenterne. Desuden kan det at skabe en opfattelse for køberen hjælpe virksomheden med at forstå, hvordan forbrugerne ser mærket og tillade at placere mærket for maksim alt udbytte. Tværtimod skaber adfærdssegmentering en opfattelse i købernes sind, så de vil overholde brandet.
Opsummering – Psykografisk vs adfærdsmæssig segmentering
Forskellen mellem psykografisk og adfærdsmæssig segmentering er, at den psykografiske segmentering finder sted, når forbrugere adskilles ud fra deres egenskaber, værdier, interesser, meninger, livsstil osv., hvorimod adfærdssegmenteringen adskiller forbrugere baseret på deres handlinger
