Nøgleforskel – virksomhedsstrategi vs markedsføringsstrategi
Forskellen mellem virksomhedsstrategi og marketingstrategi har et element af forvirring, da begge dele overlapper eller falder sammen med hinanden. Så sammenligningen kan være forvirrende. Men en grundig forståelse af hvert udtryk kan fjerne denne forvirring. Først og fremmest bør vi forstå betydningen af strategi. Der er mange fortolkninger af ordet strategi. Men generelt i en ledelsesmæssig opfattelse er det målsætningen og planlægningen i et langsigtet perspektiv. Norm alt fokuserer strategier på en periode på mere end 5 år. Kortsigtede mål er kendt som taktik. Denne langsigtede planlægning og målsætning kan udarbejdes for hele organisationen eller for hver afdeling eller for hver strategisk forretningsenhed (SBU'er). Det er her virksomhedens strategi og marketingstrategi vises. Den vigtigste forskel mellem virksomhedsstrategi og marketingstrategi er, at virksomhedsstrategi er den langsigtede planlægning for en organisation, der giver retningen og målet, mens marketingstrategien er det grundlæggende mål for at øge salget og styrkelse af konkurrencefordel på en bæredygtig måde. Det målrettede resultat af hver strategi og fokus for hver strategi definerer forskellen mellem dem, som vil blive beskrevet nedenfor.
Hvad er virksomhedsstrategi?
Corporate henviser til en organisation. Så virksomhedsstrategi er den overordnede strategi for virksomheden. Det giver retningen for virksomhedens rejse i fremtiden. Virksomhedens strategi kan defineres som den langsigtede planlægning for en organisation, der giver retningen og målet. Retning refererer til den måde, hvorpå virksomheden ønsker at nå de endelige mål. Målet kan være vækst, fastholdelse/overlevelse eller høst. Virksomhedens strategi definerer endvidere de markeder og forretninger, hvor virksomheden ser frem til at operere. Virksomheden kan gå ind på nye markeder eller forlade eksisterende markeder, som alle er muligheder for en virksomhedsstrategi med behørig begrundelse.
Virksomhedsstrategi er påvirket af dens kultur, interessenter, ressourcer, markeder virksomheden opererer i, miljøet, visionen og missionen osv. Virksomhedens strategi kan primært fokusere på områderne organisationsstruktur, lønsomhed, forbedringer af balance, forandringsledelse, diversificering, reduktion af afhængighed af ét segment og joint venture. Sådanne opgaver går mere i retning af et skift af organisationspolitiske beslutninger og resulterer i store ændringer i organisationen. Mens de andre undersektorstrategier koncentrerer sig mere om daglige forbedringer og aktiviteter.
Hvad er marketingstrategi?
Markedsføring er en væsentlig funktion for enhver organisation, som varetages af en afdeling i den samlede organisation. Salg er en del af marketingfunktionen. Nøgleopgaven for en marketingafdeling er at øge salget og forbedre konkurrencefordele. Så marketingstrategi kan defineres som det grundlæggende mål om at øge salget og forbedre konkurrencefordel på en bæredygtig måde. En marketingstrategi bruger marketingmixet til at udvikle sine fremtidsplaner. Det konventionelle marketingmix består af produkt, sted (distribution), pris og kampagne. I dag er mennesker, processer og fysiske beviser også blevet føjet til det konventionelle marketingværktøj.
Markedsføringsstrategi repræsenterer kun én fase eller én funktion i organisationens udvikling. Marketingstrategi kan omfatte alle aspekter af marketingplanlægning inklusive daglige funktioner, kortsigtet målsætning, udvikling af nye produkter, kundepleje osv.
Hvad er forskellen mellem Corporate Strategy og Marketing Strategy?
Før vi analyserer forskellene mellem disse to udtryk, er det meget vigtigt, at vi ser på sammenhængen mellem disse to. En organisation består af mange afdelinger og funktioner såsom marketing, økonomi, personale, produktion, IT osv. En effektiv organisation ses først, når alle afdelinger samarbejder problemfrit. Virksomhedens strategi ligner også. Alle afdelinger skal arbejde sammen som et team for at nå målene i en virksomhedsstrategi. Så en virksomhedsstrategi bør ikke krænke afdelingens strategiske mål eller kundeønsker. Det skal tilpasses afdelingens strategier. Dette passer også til marketingstrategien. For eksempel kan en virksomhed planlægge omkostningsreduktioner via virksomhedens strategi. Til dette formål kan de ikke gå på kompromis med kvaliteten af deres produkter ved at bruge billige materialer og ufaglært arbejdskraft. Dette vil skade markedsføringsstrategien med at give det bedste produkt til kunden. Så kunder ville vende sig væk fra organisationen. Derfor bør en virksomhedsstrategi give behørig betydning for eksisterende afdelingsstrategier i sine fremtidige planer. Begge skal samles for at hele organisationen kan lykkes. Nu vil vi se på forskellene.
Definition af virksomhedsstrategi og marketingstrategi
Corporate Strategy: "Den langsigtede planlægning for en organisation, der giver retningen og målet."
Markedsføringsstrategi: "det grundlæggende mål om at øge salget og forbedre konkurrencefordel på en bæredygtig måde."
Features of Corporate Strategy and Marketing Strategy
Tidslinje
Corporate Strategy: Virksomhedsstrategi giver langsigtede retningslinjer og langsigtet planlægning.
Markedsføringsstrategi: Marketingstrategi handler om daglige funktioner, ydeevne og resultater.
Bredhed
Corporate Strategy: Virksomhedsstrategi dækker hele organisationen.
Markedsføringsstrategi: Marketingstrategi repræsenterer kun en enkelt afdelings funktion og fremtidige handlingsforløb.
Orientering
Virksomhedsstrategi: Virksomhedens strategi bør være i overensstemmelse med dets interne og eksterne miljø for at høste det bedste fra muligheder og beskytte organisationen mod trusler.
Markedsføringsstrategi: Marketingstrategi vil være mere orienteret mod funktionelle og professionelle egenskaber.
Målevaluering
Virksomhedsstrategi: I virksomhedens strategi evalueres opnåelse af mål ud fra et overordnet kollektivt perspektiv.
Markedsføringsstrategi: I marketingstrategien ville målene være blevet opdelt i delmål. Så evalueringen vil også være baseret på sådanne fastsatte målpræstationer.
Bevis på succes
Corporate Strategy: For virksomhedsstrategi kan beviset på succes kun ses eller observeres i det lange løb.
Markedsføringsstrategi: Med hensyn til marketingstrategi kan man se den tydelige succes på kort sigt. Nogle gange kan resultaterne være øjeblikkelige.
Ovenfor har vi orienteret om forskellene mellem virksomheds- og marketingstrategi. Begge har dog betydelige forskelle, begge skal handle samtidigt i harmoni for at en organisation kan trives.
