Image vs Brand
Mærke er et koncept, der adskiller en sælger eller virksomhed eller dens produkter eller tjenester fra dens konkurrenter. Vi kender alle til Coca-Cola, McDonald, Apple, Microsoft og så videre. Selvfølgelig er disse giganter af virksomheder inden for deres valgte produktions- eller serviceområde, men der er noget, der adskiller dem (læs deres produkter og tjenester) fra deres konkurrenter. Det er dog ikke det, der gør dem til mærker, men deres varemærker, som minder en gennemsnitlig person om kvaliteten af deres produkt eller service med det samme. Så snart du ser McDonalds logo, begynder du så ikke at tænke på lækre opskrifter, der serveres på McDonalds’? Dette er styrken af mærker, især deres varemærker. Der er dog også et billede af en virksomhed, der også er vigtig, og på trods af ligheder i at tjene det samme formål at generere mere salg til virksomheden, har mange forskelle med brand. Disse forskelle er fremhævet i denne artikel.
Et brand er næsten en personlighed uden en person, for uanset om det er et logo, slogan, tekst eller et design, så har det magten til at tiltrække kunder og også fastholde eksisterende kunder. Der er også et psykologisk aspekt af et brand, som kaldes dets image. Selvom der er en tendens til at bruge ordene brand og image sammen for at referere til det som brand image, skal det forstås, at image, hvad enten det er positivt eller negativt, er adskilt fra brand, som er varemærket forbundet med virksomheden eller produktet.
Ordet mærke stammer fra praksis med at sætte et varmt præg på fårekroppe for at skelne dem fra en anden persons får. Forestil dig, hvis der ikke var nogen mærker, og du gik for at købe et tv? Det er kun på grund af eksistensen af mærker på markedet, at vi genkender dem og træffer et valg blandt dem. Det er dog på grund af mærkets image, at en gennemsnitlig person på gaden lærer om kvaliteterne af et produkt fra en virksomhed. Brand fortæller dig, at der er nogen på markedet, men det er dets image, der fortæller meget mere om produktet. Du opfatter brandet som cool, hurtigt, høj kvalitet eller kundevenligt, og det er egenskaber, der hjælper dig med at vælge et bestemt mærke.
En anden forskel mellem mærke og image er, at mærket altid er eksklusivt, mens billedet kan deles med andre mærker. Coca-Cola er et mærke. Og det er PepsiCo også. Men disse er gensidigt udelukkende for hinanden, selvom de kan dele mange kvaliteter eller billeder med hinanden.
Forskellen mellem mærke og image er dog meget subtil og svær at forstå. Begge har et forhold, som er forskelligt i forskellige tilfælde. Ofte bidrager et brand til dets image, selvom image uvægerligt bidrager mere til et brand. Det er godt, hvis brand og image krydser hinanden.
Hvad er forskellen mellem billede og brand?
· Brand fortæller dig om en virksomhed, og du genkender virksomheden i en mængde af andre virksomheder.
· Image fortæller dig om virksomhedens eller dens produkters kvaliteter.
· Image bidrager mere til et brand end et brand, der bidrager til dets image.
