Product Manager vs Brand Manager
I virksomhedskredse er der to job, der er meget forvirrende for mange, nemlig produktchef og en brand manager. Ud fra navnet ligner de to jobs. Faktisk er der mange ligheder i rollerne og funktionerne for en produktchef og en brand manager, men der er forskelle, der skal fremhæves.
Brand manager
En virksomhed kan have en lang række af produkter, men der er et par meget succesrige produkter, der bliver et brand for sig selv, og kunderne går efter dem uden at tænke på virksomhedens image, da de er mere sikre på billedet af selve produktet. En brand manager er udpeget til at sikre, at kvaliteten af disse mærker forbliver i henhold til folks forhåbninger. En brand manager ser ikke kun nøje på salgstallene for et bestemt produkt, han implementerer også marketingstrategier og holder tæt kontakt med detailhandlerne for at overbevise dem om at blive ved med at sælge det førnævnte produkt som førstevalg. En brand manager arbejder i tæt samarbejde med producenten, salgspersonalet, marketingteamet og annoncørerne for at sikre, at alle aspekter af fabrikation, levering og markedsføring er yderst synkroniseret. I disse dage er det almindeligt for store virksomheder, der fremstiller produkter til slutforbrugere i alle mulige brancher, at hyre en kvalificeret brand manager til at tage sig af succesfulde brands.
Produktchef
Rollen som produktchef ligner en brand managers rolle i den forstand, at han varetager salgsfremmende aktiviteter for et produkt eller en tjeneste for effektivt salg. Han er generelt en MBA, der har specialiseret sig i salg og marketing. Hans hovedopgave er at udtænke strategier og vedtage foranst altninger til at øge salget af et eller flere produkter. Han er ansvarlig for produktudvikling og lancering. Han kan foretage en ompakning eller gå efter enhver anden markedsføringsteknik for at popularisere et produkt. Hans opgaver involverer også at samarbejde med markedsførings- og reklameteams indsats for at give sit input til at forbedre salget af produkter. Produktchefer arbejder for både små såvel som store virksomheder, der laver produkter til brug for slutforbrugere.
Kort sagt:
Forskellen mellem Product Manager og Brand Manager
• Brand manager er hovedsageligt interesseret i at fastholde og forbedre salget af et etableret brand, hvorimod produktchef arbejder på at øge salget af produkter gennem anvendelse af marketingteknikker.
• En brand manager er for det meste forbundet med forbrugerprodukter, mens en produktmanager også kan arbejde for B2B-kunder.
• En brand manager skal arbejde i tæt samarbejde med detailhandlere, da han skal sikre, at detailhandlere prioriterer hans brand. På den anden side er en produktchef mere interesseret i at bruge aggressive marketingteknikker til at forbedre salget af produkter.
