Nøgleforskel – Brand Equity vs Brand Value
Forskellen mellem brand equity og brand-værdi synes ved første øjekast ikke-eksisterende. Dette skyldes, at begge de fleste gange henvises til de samme ideologier. Men på et dybere plan har begge betydelig variation mellem dem og har kontrasterende forskelle. Før vi dykker ned i forskellene, vil vi se på, hvad brand er, og hvad brand equity og brandværdi præcis refererer til.
Mærket er en vigtig del af markedsføringen i det nuværende forretningsmiljø. Et brand kan være et navn, et udtryk, et design, et symbol eller en hvilken som helst anden funktion, der adskiller en sælgers produkt fra andres. Det kan også betegnes som et løfte om fordele for kunden. Mærker er meget brugt inden for områder som forretning, marketing og reklame. Mærket anses for at være uhåndgribeligt, da dets formål er at give en mening og opfattelse til produktet eller tjenesten. Mærket har en økonomisk værdi på grund af de opfattede betydninger af kunderne. Brand skabelsen og brand awareness ligger hos sælgeren. Sælgers konsistens med hensyn til kvalitet (produktkvalitet, eftersalgsservice, kampagner osv.) fører til, at et brand er godt eller dårligt fra kundens synspunkt. Den vigtigste forskel er, at mens brand equity begynder med kunden, begynder brandværdien med organisationen.
Hvad er Brand Equity?
Brand equity kan klassificeres som "opfattelsen af eller ønsket om et brand til at opfylde de lovede fordele". Når brand equity er mere, trækker kunderne brandet til succes. Indvirkningen af marketingaktiviteter på forbrugerens handling, der fører til skabelsen af en unik kundeopfattelse relateret til produktet eller tjenesten. Brand equity har et kundebaseret fokus. I simplere termer er det, hvad brandet betyder for kunden. Som vi allerede har nævnt er brand et løfte om fordele for kunden. Så kunden vil se det på den gavnlige funktion, varen eller tjenesten giver dem.
Sælgeren beslutter sig for brandopbygningsaktiviteter såsom annoncering, PR osv. Dette kan være relateret til de funktionelle, følelsesmæssige, sociale eller andre fordele relateret til produktet eller tjenesten. Men i den modtagende ende af mærket er kunden. Yderligere absorberes den ekstra fordel, som måske ikke også er blevet annonceret af dem. Stærke brands kan bidrage til at reducere markedsføringsomkostninger for organisationen.
Yderligere varierer brand equity fra person til person, da det er en individuel konstruktion. Det faktiske ejerskab af brand equity ligger hos ingen. Så brand managers bør altid forsøge at maksimere fordelene for de kunder, som vil være positive for brand equity. Da brand equity fører til skabelse af brand værdi, jo højere egenkapital, jo højere værdi.
Hvad er brandværdi?
Mærkeværdi kan defineres som "Salgs- eller erstatningsværdien af et mærke". Brandværdi er et virksomhedsbaseret perspektiv. Det er det, der betyder for organisationen. Et brands egenkapital har sin unikke indflydelse på brandværdien. Virkningen vil være i det omfang, hvor den bidrager til et positivt økonomisk resultat i retning af brandværdi.
Mærkeværdi varierer i overensstemmelse med ejerskabet af mærket. Da forskellige ejere vil bruge mærket på forskellige måder for at fange markørpotentialet, opstår denne tendens. En virksomheds ressourcer og kapacitet påvirker brandværdien. Brandværdi svarer til nutidsværdien af al fremtidig brandprofit. Brandværdi kan opdeles i to; den ene er aktuel værdi og den anden er passende værdi.
For at genkende mærkeværdien af en virksomhed eller et produkt på et bestemt tidspunkt, skal virksomheden holde alle andre ting konstant stabile. Derefter kan den variation, der bliver angivet, betegnes som brandværdi. Den aktuelle værdi er baseret på forventet overskud, der kan opnås med den nuværende strategi, kapaciteter og ressourcer. Passende værdi er baseret på forventet fortjeneste, som en virksomhed kan tjene, hvis den udnytter den eksisterende brand-equity perfekt.
Hvad er forskellen mellem Brand Equity og Brand Value?
Definition:
Brand equity: Opfattelse eller ønske om et brand for at opfylde de lovede fordele
Mærkeværdi: Salgs- eller erstatningsværdien af et mærke
Kilde:
Mærkekapital stammer fra kunder.
Mærkeværdi omfatter alle værdiskabende aktiviteter såsom patenter, varemærker, kanalforhold, overordnet ledelse, kreative talenter osv. Alle varemærkeaktiver medregnes ved beregning af brandværdi.
Profit:
Numerisk værdi for brandequity kan tilskrives direkte og indirekte kunderelaterede faktorer.
Mærkeværdi profiterer fra alle kilder og ikke kun begrænset til kunder.
Omfattende værdi:
Brand equity angiver kun kundesiden af værdi over for en virksomhed og giver ikke det komplette billede af en virksomheds oprindelige værdi.
Mærkeværdi giver en omfattende værdi, da den omfatter alle værdier, der inkluderer indtægter og omkostningsbesparelser. Desuden er passende værdi og nutidsværdi dets to brandværdiberegninger, der giver sammenlignende værdi med en fremtidig orientering.
Variationer:
Mærkeegenkapital er forskellig fra kunde til kunde og vanskeligt at kvantificere.
Mærkeværdi kan kun afvige ved ejerskifte eller omstrukturering af en virksomhed. Derudover er det nemt at kvantificere baseret på sammenhængen mellem passende værdi og aktuel værdi.
