Markedsføring vs. annoncering
I en verden fuld af konkurrence, hvor virksomheder søger at imødekomme publikums omfattende krav, er der høje grader af substitution eller valg til stede for folket. I dette scenarie er virksomheder nødt til at placere sig selv i folkets hoveder på en sådan måde, at de kan skabe en øjeblikkelig brand-genkaldelseskraft for sig selv. Dette kan gøres via logoer eller annoncekampagner, ethvert kraftfuldt marketingværktøj, der skaber en øjeblikkelig genkaldelse for publikum.
Marketing
Kort sagt er markedsføring den procedure, hvorved virksomheder kommunikerer med publikum. Det er en hel proces, hvorigennem virksomheder søger at undersøge markedet, finde ud af, hvad forbrugerne ønsker, og derefter levere til forbrugerne, som de efterspørger. Denne proces ender ikke kun med at levere det, som forbrugerne ønsker. Der er tilfælde, hvor virksomheder skal indføre udvidelser til de allerede udviklede produkter for at skabe et behov hos forbrugerne. Ideen bag dette koncept er, at forbrugeren er naiv, og at virksomheder er nødt til at innovere for at overleve, da konkurrencen er hård, og mange virksomheder udvikler sig selv ved blot at kopiere deres konkurrenter.
Reklame er et markedsføringsværktøj, der kommunikerer direkte til forbrugeren og giver et overblik over et produkt eller en tjeneste, som virksomheden tilbyder. Det skaber en attraktion for forbrugerne og bringer produktet frem til offentligheden. Dette kan være i form af trykte annoncer i aviser, reklamer gennem radioen, brug af tv-reklamer eller i biograferne, eller personligt salg eller endda direkte markedsføring. Alle er former for bet alte marketingtjenester for at gøre tilstedeværelsen kendt for det brede publikum. Nogle annonceringsteknikker bruger også berømtheder, især hvis et produkt er et luksusmærke og skal forbindes med glitter og glamour.
Forskel mellem marketing og annoncering
En person med ringe eller ingen forståelse for markedsføring og reklame vil helt sikkert forvirre de to. Selvom begge anses for at være udskiftelige, er de ikke det.
Annoncering er en integreret komponent af markedsføring, der fokuserer på de berømte 4 P'er inden for markedsføring. Hvor markedsføring involverer produkt, pris, sted og promovering, fokuserer reklamer udelukkende på promoveringsaspektet af produktet. Derfor arbejder forskellige marketingværktøjer for at give virksomheden et holistisk markedsføringsaspekt. Marketing er det overordnede koncept, der starter fra at undersøge produktets fremtid på et marked, til at udvikle det og derefter nå ud til kunderne. Kontakten sker via annoncering.
Konklusion
Virksomheder ønsker at skille sig ud i publikums sind og hjerter, derfor er det vigtigt at forstå forskellen mellem marketing og annoncering, da begge skal integreres i virksomheden for at udvikle en levedygtig virksomhed. Det er vigtigt for virksomheder at outsource sådanne aktiviteter til bureauer som marketingsundersøgelsesbureauer eller reklamebureauer for at komme ind i de forviklinger, der involverer de to koncepter. Dette område kræver ekspertise, i endnu højere grad i dag, hvor der er hård konkurrence, og forbrugerne har flere muligheder for sig selv.
