Reklame vs omtale
Reklame og omtale er to meget vigtige værktøjer i virksomhedernes hænder til at sige et ord om deres produkter og tjenester. Begge bruges til at skabe opmærksomhed om virksomheden og dens produkter på en positiv måde. De to værktøjer er dog meget forskellige fra hinanden i mange henseender, som vil blive t alt om i denne artikel. Ikke at kende disse forskelle eller forsøge at udviske forskellene mellem de to koncepter kan føre til en masse spild af tid og penge. Begge værktøjer er ekstremt vigtige, og en hæsblæsende blanding af de to er, hvad der kræves for at skabe den ønskede effekt.
At gøre brug af massemedier til at forblive i kontakt med de tilsigtede målgrupper er det, der handler om annoncering. Annoncering kræver, at man køber tidsvinduer for at sende beskeder eller reklamer om virksomheden eller dets produkter på elektroniske medier, mens reklamer i trykte medier køber plads for at få annoncen offentliggjort. Annoncering er et vigtigt værktøj til markedsføring af en virksomhed og dens produkter. Da reklamer kræver at bruge penge til at købe tidssp alter og pladser, sørger en virksomhed for, at programmet eller magasinet, det bruger til reklame, bliver set eller læst af det tilsigtede publikum eller i det mindste har en rækkevidde, der vil tage virksomhedens produkter til et maksim alt antal potentielle kunder.
Uanset om du bruger aviser, radio, tv eller internet til annoncering, skal du betale for det indhold, du ønsker, at publikum skal se eller læse. En annoncør har kontrol over, hvor han ønsker, at indholdet skal placeres i en avis, selvom han også betaler mere eller mindre afhængigt af størrelsen og sidetallet i en avis. Han har også kontrol over indholdet. Et træk ved annoncering, som mange ikke er klar over, er, at nogle mennesker er mistænksomme over for det sponsorerede indhold og ikke stoler på oplysningerne.
Publicitet
Publicitet er et fantastisk værktøj til at markedsføre en virksomhed eller dens produkter. Det er et af værktøjerne til at skabe positiv opmærksomhed omkring en virksomhed. Det er et værktøj, der koster mindre, men som har stor indflydelse på den tiltænkte målgruppe. Det kaldes også medierelationer af nogle publicister, da det er en metode til at overbevise journalister og udgivere om, at et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste er nyhedsværdig. Når medier vælger en virksomhed, et produkt, en service eller en begivenhed og siger eller beskriver det på egen hånd, omtales det som omtale. Medier betragter det som en egen opgave at informere offentligheden om ting og begivenheder, mens virksomheden eller produktet får gratis dækning i købet.
Der er imidlertid ingen kontrol af reklamesøgende over indholdet af reklame, medmindre den reklamesøgende gør brug af PR-medarbejdere til at imponere medier og undertrykke negativ dækning. På den anden side er det dumdristig at forvente, at enhver nyhedshistorie eller artikel er et resultat af, at medierne finder historier. Meget af det, der offentliggøres i magasiner og aviser og i radio og TV, er et resultat af mediechefers overbevisning om virksomheders og produkters nyhedsværdi. Offentlighed er således gratis indhold om en virksomhed eller en person, der optræder i trykte eller elektroniske medier, uden at virksomheden eller den enkelte betaler for det.
Hvad er forskellen mellem annoncering og reklame?
• Annoncering og reklame er to forskellige værktøjer til at promovere en virksomhed, et produkt eller en enkeltperson.
• Annoncering er bet alt form for markedsføring, mens reklame er et gratis værktøj til markedsføring eller promovering.
• Annoncering er en kontrolleret form for reklame, hvor annoncøren kontrollerer indholdet og tidspunktet, hvis reklamen er beregnet til radio eller tv.
• Annoncering ses nogle gange ikke som pålidelig, og mange bliver mistænksomme, når de ved, at artiklen eller programmet er sponsoreret.
• Offentliggørelse afhænger af medierelationer, og gode medierelationer kan hjælpe med at undertrykke negativ information om en virksomhed eller et produkt.
