Informativ vs overbevisende annoncering
For enhver virksomhed, der fremstiller produkter til masseforbrug eller specialiserer sig i enhver tjeneste, er reklame et must. Annoncering er en del af den overordnede marketingstrategi, selvom den i sig selv er opdelt i mange typer. Denne artikel vil begrænse sig til to former for annoncering, det vil sige informativ og overbevisende annoncering, der begge har et mål om at producere mere salg, selvom de har forskellige tilgange. Her er et nærmere kig på disse former for annoncering, der er ret populære blandt virksomheder over hele verden.
Kotler, marketinggeniet, har sagt, at der er tre hovedformål med reklame, og disse er at informere, overtale og minde. Mens påmindelsesfunktionen er til stede i både informative såvel som overbevisende annoncer, vil vi koncentrere os om forskellene mellem informativ annoncerings oplysningsfunktion og overbevisende reklamefunktion.
Informativ annoncering
Som navnet antyder, er hovedvægten i denne form for annoncering at videregive så meget information om produktet til forbrugeren som muligt gennem reklamer. Dette inkluderer arbejdsprincippet bag et produkt, opbygning af brandimage og forsøg på at rette op på fejlagtige eller falske indtryk af produktet. Her præsenteres information på en let måde for at få det til at se interessant og velsmagende ud i stedet for at gøre det kedeligt og trist som en tutorial. Det har vist sig, at informativ annoncering hjælper med at skabe opmærksomhed om et produkt og giver det også troværdighed i offentlighedens øjne.
Nogle gange er der rygter om et produkt, der potentielt kan skade salget. Virksomheden udkommer med en annonce med fuld information, der forsøger at afvise propagandaen, der beviser, at det er et tilfælde af falsk indtryk af produktet.
Der kommer reklamer fra regeringer, der advarer offentligheden om farerne ved at ryge og drikke. Dette er eksempler på informativ annoncering
overbevisende annoncering
Overbevisende annoncering, som navnet antyder, tilføjer et element af overtalelse udover at give oplysninger om produktet. Et perfekt eksempel er en annonce om et produkt, der viser en berømthed, der bruger dette produkt. I dette tilfælde antager berømthedens appel meget mere betydning end selve produktet, og produktets godhed bliver sekundært i forhold til lokket ved at bruge det samme produkt, som bruges af ens idol eller en berømt person. At sammenligne et produkts kvaliteter med et lignende produkt fremstillet af en anden virksomhed er en anden form for overbevisende reklame, der lokker mange forbrugere hen imod produktet.
Kort sagt:
Forskel mellem informativ og overbevisende annoncering
Informativ annoncering har til formål at fremhæve positive egenskaber ved et produkt og forsøge at sprede så meget information som muligt om produktet, hvorimod overbevisende annoncering gør dette til en vis grad, men tilføjer det element af overtalelse, der er svært at modstå for den potentielle kunde.
