Promotion kontra annoncering
Promotion og annoncering er marketingværktøjer, der bruges af en organisation og har til formål at øge salget af organisationen, samtidig med at produktet etableres som et brand i offentlighedens øjne og sind. De to udtryk er tæt forbundne, og til tider bliver det svært at finde ud af forskellen mellem promovering og reklame. Når du annoncerer, promoverer du også et produkt eller en tjeneste, og når du promoverer, annoncerer du samtidig. Der er dog forskelle i funktioner, omfang, tid involveret og selvfølgelig det reelle mål.
Både annoncering og promovering har til formål på en eller anden måde at fortælle den tilsigtede eller målrettede målgruppe om produktet eller tjenesten. Begge består af aktiviteter, der har til formål at skabe opmærksomhed om produktet i offentligheden. Som sådan er der helt sikkert overlappende handlinger i reklamer og promovering. Begge falder ind under den brede kategori af markedsføring, som gør brug af mange andre teknikker i forbindelse med reklame og promovering for at nå virksomhedens mål.
Som et marketingværktøj bruges annoncering af virksomheder på mellem til højere niveauer. Det er faktisk bet alt form for kommunikation med offentligheden og involverer at købe slots på radio, kabel-tv og aviser og også sætte reklametavler op på fremtrædende steder i byen for at lade så mange mennesker vide om produktet. Internettet bliver i disse dage i stigende grad brugt som et vidunderligt medie til reklamer. Målet med annoncering er at skabe opmærksomhed og også at lokke folk til at købe produktet ved at fortælle dem produktets egenskaber og unikke salgsargument.
Reklame er et langsigtet koncept og skal tages op på et ensartet niveau for at opnå resultater for en virksomhed. Dette er et marketingværktøj, som selv de mest succesrige virksomheder tyr til. Du må have set annoncerne fra de gigantiske cola-producenter PepsiCo og Coca-Cola. På trods af at de har skabt sig en niche på cola-markedet, bliver de ved med at annoncere, da de ved vigtigheden af branding gennem annoncering. Folk har tendens til at have korte erindringer og 'ude af syne er ude af sind'. Ting, der er synlige, er de ting, der sælger mere, og det er det, der får selv meget succesrige MNC'er til at fortsætte med at annoncere.
Promotion
Promotion er et marketingtrick, der har kortere mål end annoncering. Selvom det også er et mål for promovering at skabe opmærksomhed om produktet og etablere det som et brand i hovedet på målgruppen, er dette ikke en bet alt form for kommunikation som reklame. Det største mål her er at skabe mere salg til virksomheden. Der er forskellige måder at promovere et produkt eller en tjeneste på, såsom at distribuere gratis vareprøver, give to for én-kampagner væk, pressemeddelelser, afholde begivenheder for at skabe opmærksomhed om produktet og så videre.
Promovering er nemmere end annoncering og indebærer også lavere omkostninger. Som sådan er den mere velegnet til virksomheder, der lige er startet. Men fra tid til anden gør selv store virksomheder brug af promotion på grund af dets omkostningseffektivitet. I disse dage placeres distributionskuponer med store rabatter på websteder for at bruge internettets kraft til salgsfremmende formål.
Forskelle mellem promovering og annoncering
Når vi taler om forskelle, er det klart, at selvom reklame er dyrere af de to teknikker, genererer det også mere overskud på trods af, at det tager længere tid. Promovering bruges mere som en kortsigtet strategi og er mere omkostningseffektiv end annoncering. Mens reklamer bruges af mellemstore og store virksomheder, udføres salgsfremmende aktiviteter af små virksomheder. Annoncering er en bet alt massekommunikation, hvorimod promovering involverer distribution af gratis prøver eller "to for én"-kampagner.
