Reklame vs Public Relations
Når du driver en forretning, ved du, at hovedmotivet er at tjene mere ved at generere mere salg. For at nå dette mål skal en forretningsmand gøre brug af mange forskellige værktøjer og smarte tricks for at være på forkant med konkurrenterne. Forretninger kommer aldrig til at være lige vilkår, og forretningsmænd spiller deres kort for at forblive på niveau med deres konkurrenter. En vigtig regel i erhvervslivet er at skabe en god opfattelse af virksomhedens produkter og tjenester i kundernes og samfundets bevidsthed. Dette opnås gennem annoncering og public relations, de to værktøjer, der har mange ligheder. Der er dog også forskelle, der vil blive t alt om i denne artikel. Virksomheder er nødt til at bruge en hæsblæsende blanding af både public relations og reklamer for at maksimere virksomhedens mål.
Uanset om du ser en film eller et sportsprogram på en tv-kanal, skal du have stødt på reklamer for forskellige produkter og tjenester. Disse er små programmer lavet af virksomheder for at imponere publikums sind om den høje kvalitet af deres produkter og tjenester. Faktisk køber virksomheder tidsslots på tv-kanaler for at få lov til at sende deres reklamer under disse programmer eller film. Dette gøres for at videregive budskabet til så mange mennesker som muligt for at øge chancerne for højere salg.
Annoncering sker ikke kun gennem elektroniske medier som fjernsyn og internet, men også gennem hamstringer og bannere, der placeres på udsigtspunkter i byer og byer for at få flere og flere mennesker til at se og læse om en virksomheds produkter og tjenester. Annoncer er også placeret i magasiner, der har et højt oplag, for at promovere virksomhedens produkter til alle dem, der læser disse magasiner. Aviser i dag er fyldt med reklamer fra forskellige virksomheder, der proklamerer høj kvalitet af deres produkter og tjenester. Disse reklamer koster penge for virksomheder, men bruges, da de ved, at disse bet alte former for promovering giver rigeligt udbytte i form af højere salg af produkter og tjenester.
Public Relations
'Public relations' henviser til øvelsen med at gøre brug af massemedier til at kommunikere virksomhedens budskab på tværs af folk. Virksomheder hyrer PR-medarbejdere til at styre indflydelsesrige mediepersonale på en sådan måde, at de accepterer at bære virksomhedens budskab i deres publikationer. Men at holde medierne i godt humør er ikke den eneste måde at udføre public relations på, da det kræver at bruge tid og kræfter på at indprente medierne behovet for at bringe en nyhedsartikel om dit produkt eller din tjeneste. At deltage i samfundstjenester er en måde at tiltrække mediernes opmærksomhed, men så skal dit produkt eller din service være af en karakter, der hjælper samfundet på den ene eller den anden måde. Hvis virksomheden vinder industrielle priser og modtager dem i en funktion, er nyhedshistorien naturligvis dækket af pressen, og det skaber et positivt indtryk på hovedet hos de mennesker, der læser sådan en historie.
Hvad er forskellen mellem annoncering og public relations?
• Annoncering er en bet alt form for promovering, mens public relations (PR) mere eller mindre er et gratis kampagneværktøj.
• Annonce køber tidssp alter på elektroniske medier og plads i trykte medier for at bringe budskabet videre. På den anden side er der ikke sådanne køb i public relations.
• Virksomheden har kontrol over indholdet af reklamer, mens den kun kan håbe på et tot alt positivt synspunkt fra medierne.
• Der er en forskel i offentlighedens opfattelse, da public relation ikke ses som en bevidst indsats fra virksomhedens side, mens offentligheden ved, at virksomheden har bet alt for tid på elektroniske medier.
• Mens reklamer kan gentages mange gange, så længe virksomheden ønsker, er PR-udgivelser kun en engangssag.
• Annoncer kan være mere kreative end PR-artikler.
• Der er forskelle i skrivestile i reklamer og PR-udgivelser.
