Strategic Marketing vs Strategic Management
Hvis en virksomhed producerer et produkt, der ikke er unikt, og et der bliver produceret af flere andre virksomheder, hvad er det ekstra, en virksomhed skal gøre for at lokke kunder til sit produkt? Hvis produktet ikke ser ud eller fungerer anderledes, er almindelige måder at administrere og markedsføre sig på, måske ikke særlig effektive. Det er her, begreberne strategisk ledelse og strategisk markedsføring kommer i spil. Selvom der er ligheder i mål, har strategisk ledelse og strategisk markedsføring forskelle, som vil blive fremhævet i denne artikel.
Strategisk ledelse
Kort sagt eksemplificeres strategisk ledelse ved at se ud, kigge ind og se fremad. At kigge ud betyder nødvendigvis at udforske uden for grænserne af ens egen organisation, for at sætte gennemførlige mål og identificere nøgleinteressenter og deres forhåbninger.’At kigge ind’ betyder ganske enkelt at have en kritisk vurdering af ressourcer og processer for at styrke systemerne for bedre at kunne styre personale, ressourcer og økonomi. At se fremad betyder at tilpasse dine nuværende ressourcer til at imødegå ændringerne og justere tilgangen, hvor det er nødvendigt.
Der er 5 vigtige facetter af strategisk ledelse, som er målsætning, analyse, strategidannelse, strategiimplementering og strategiovervågning.
Strategisk ledelse er en tankegang eller en tilgang til at se anderledes på tingene. Enhver leder skal være opmærksom på det interne såvel som det eksterne miljø for at foretage passende ændringer i ledelsen, når og når det er nødvendigt.
Strategic Marketing
De tider er forbi, hvor et produkt blev fremstillet af en eller to virksomheder, og folk var tilfredse med det, der blev tilbudt dem. Dette er.dot com-æraen, og folk har ubegrænsede valgmuligheder, og de er ikke længere drevet af kvaliteten af et produkt, når det kommer til at foretage købspræferencer. Det er her, strategisk markedsføring kommer i spil. Dette er en teknik, der gør det muligt for ledelsen at udnytte begrænsede ressourcer bedst muligt for at øge salget og få et forspring i forhold til konkurrenterne. Strategisk markedsføring involverer SWOT-analyse, der tager et omfattende kig på både de interne og eksterne miljøer. Strategisk markedsføring hjælper med at undgå investeringer i ubrugelige værktøjer og maksimerer salget gennem innovative marketingteknikker, der skaber behov for produktet i potentielle kunders hoveder.
